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CONSISTÊNCIA DE MARCA

Foto do escritor: Fábio OrdonesFábio Ordones

MANTER A CONSISTÊNCIA DA MARCA É DE SUMA IMPORTÂNCIA E AJUDA NA CONSTRUÇÃO DA INFORMAÇÃO QUE SERÁ ESCRITA NA MEMÓRIA DO CLIENTE


A consistência de marca é a capacidade que uma organização tem de manter suas ações e comunicação alinhadas aos valores e identidade da empresa. A longo prazo, ela ajuda a construir marcas sólidas, com alto reconhecimento no mercado e com a autoridade que toda empresa busca.


Um bom trabalho de marketing é essencial para que as empresas consigam alcançar um importante objetivo ao explorar sua imagem no mercado: a consistência de marca.


O trabalho para construir essa consistência de marca é baseado em esforços estratégicos que ajudam a dar destaque às organizações. Isso é feito por meio do alinhamento de ideias com campanhas e ações de marketing.


ENTENDER O SIGNIFICADO DA MARCA

É preciso, primeiramente, entender qual é a proposta de sua marca e os valores que ela traz desde sua criação. Esse deve ser o ponto de partida, garantindo, assim, que sejam respeitadas as bases que ajudaram a marca a construir um público e a se estabilizar no mercado em questão. Só com esse entendimento é possível saber como trabalhar um branding realmente consistente.


DEFINIR DIRETRIZES

As diretrizes são fundamentais para garantir que a marca trilhe sempre um caminho principal em suas estratégias de comunicação. São regras que nunca devem ser flexibilizadas, já que a consistência está relacionada à padronização. Assim, com determinações sólidas, a tendência é que o branding esteja sempre alinhado com os elementos que constroem essa marca.


USAR MENSAGENS CONSISTENTES

Mensagens consistentes são aquelas que transmitem sempre uma ideia principal sobre a marca. A mesma abordagem, uma linguagem específica, o tom de voz tradicional e recursos como slogans são essenciais para dar consistência às mensagens. A forma como as marcas se comunicam cotidianamente com a sua audiência é um dos pontos cruciais na manutenção da consistência.


CRIAR UMA IMAGEM POSITIVA

A consistência de marca também é algo que depende de uma abordagem positiva sobre temas, um posicionamento coerente e também uma imagem impecável. O público espera que as empresas estejam sempre fazendo um bom trabalho, mas, além disso, que estejam longe de escândalos ou de acontecimentos que gerem avaliações negativas. Manter-se longe disso também é parte do trabalho!


Investir em consistência de marca é garantir que uma empresa esteja sempre chamando a atenção do consumidor, mantendo suas ideias, seus valores e sua identidade em destaque. Isso é essencial para gerar identificação e reconhecimento, elementos fundamentais para construir marcas sólidas e altamente capazes de fidelizar seu público.

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© 2021 por Fábio Ordones

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